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同样是在高铁上打广告,华为和OPPO有哪些不一样

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同样是在高铁上打广告,华为和OPPO有哪些不一样

发布日期:2017-02-16 作者: 点击:

首先需要明确,华为和OPPO的品牌特质已经大体确定,广告的作用无非是巩固这种特质。如果两家在消费心里还没有一个具体的感念,就是广告打到宇宙飞船上,效果也不会好到哪里去。

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华为属于一家业务比较多的企业,分别针对企业用户和个人用户,在这两个群体里边对于品牌的认知是不一样的,但相互之间也会形成影响。华为之前给人的印象更多是一个通讯巨头,世界500强等体现“大”的概念,华为手机也有类似的成分,但不是最核心的那个。仔细想想你对华为手机的第一认知,很有可能是商务大屏,质量不错,再到最近的徕卡、保时捷、国产芯片这些词汇,同时也能够感受到华为手机业务的飞速进步。
OPPO业务相对单一,手机主打的特质也比较单一,产品之前强调充电,现在强调拍照,还有偶像明星代言。这些特点所能够反映出来的品牌特质更多是年轻化,有活力。

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了解了两家的品牌特质,下来看看广告的具体内容。OPPP在高铁车厢外部突出的是品牌,华为突出的是产品,华为Mate9系列。一般来说打产品是更好的选择,华为的做法更好。不过OPPO凶猛的广告已经占据了各个渠道,看到OPPO你可能想到的就是拍照、快冲和明星,并且OPPO主力推的也是一款产品,所以只打品牌也有不错的效果。如果华为只是放一个华为品牌信息在上边,有些太宽泛,和手机关联不大。

高铁内部,华为和OPPO的做法基本相同,都是突出的产品,OPPO,绿色为主,华为以紫色为主。由于OPPO的产品总是和明星有关联,所以感染力会更强一些。

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OPPO比华为更早在高铁上打广告,总体上OPPO还是有一些先入为主的优势。同时需要注意的是,OPPO更大意义上来说是在建立防线,将品牌的特质持续巩固,让别人无法超越,或者超越起来更费劲。

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单就在高铁上打广告来说,华为是一个挑战者,不过华为Mate系列和OPPO定位并不相同,价位也不同,所以华为并不是直接挑战OPPO,也是在巩固自己国产高端的品牌地位。

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高铁广告面对的受众
既然在高铁车身上打广告,就不得不说下这种方式所面对的受众。高铁由于速度不错,更加准时,已经成为越来越多商务人士的选择。从这方面来看的话,华为手机和乘坐高铁人群的定位更加相符一些。不过相比之下,华为的覆盖面积还是稍微差一下,OPPO已经把广告放到了显示车次的大屏幕上,能够触及的人群就更多,广告打的更加透彻。


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